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中国家居零售开创者,NOME发声啦!

来源:摩登7 作者:摩登7 日期:2018-12-12 12:00:00

 近来,有一家名为NOME的家居零售店迅速覆盖了广州等城市主流购物中心。店面风格清新且简约,广播随时播放着产品设计出自瑞典独立设计师之手的宣传用语。

或许你还对它比较陌生,但店内的顾客确实络绎不绝。这个品牌究竟有何魅力和特点?

一、走近NOME

2017年,诺米家居NOME正式在广州创立。2018年4月,NOME完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资。2018年5月,NOME注册完成。获1.8亿人民币A+轮融资,由红杉资本中国领投,今日资本参投。2018年10月,在第124届广交会设计之夜上,NOME发布全球扩张计划。

依照创始人陈浩对NOME的解释:say NO to my past,be ME in every moment,品牌的主旨定义为:告别过去,拥抱新我。作为一个成立一年,注册不到半年的品牌来说,消费者对NOME的概念是买单的,所以品牌发展速度才得以如此迅速。

    据陈浩介绍,当前业内较好的平均坪效在每月四千元左右,而NOME的优秀门店可以做到每月六到八千,比日本著名家居品牌MUJI还要高出25%左右。

 

二、凭什么能成为风投女王的选择?

徐新,业内著名的风投女王,曾经投资过娃哈哈、中华英才网、网易等知名品牌。她创办的今日资本集团,即是NOME两轮融资的参投者。

据说当时签约时,NOME门店还不足10家。为什么风头女王会选择这样一个新兴品牌呢?主要有两点原因:

    第一,徐新很欣赏陈浩这个人。

    在徐新看来,不少老一辈创始人,还在靠不好使的“三板斧”创业,一来跟不上市场和消费者发展的速度,二来难以规避团队不善于思考、大公司凝聚力不足等问题。

    但陈浩则截然相反,让徐新感受到年轻新鲜的创业血液,与时俱进的学习速度。她表示,陈浩的洞察力令她感到惊艳和感动。同时,作为一名年轻的86后创业者,陈浩有着超强的学习能力和高度执行力,这与快速增长的万亿市场是匹配的。

    第二,徐新看好品牌的营销模式。

徐新亲自去店内考察和消费过,她喜欢那些设计感和实用性兼具的家居产品,一次性买了不少,但价格却不超过两百块,这让她感到吃惊。

在徐新看来,NOME在做零售的时候,很好地糅合了国外好品味的设计,和国内供应链红利这两大优势,真正做到控货、控店、控心智。这种创新的商业模式得到了徐新的高度认可。

所谓的消费升级,不是一块钱的产品卖到十块钱那么简单,而是人们对生活品质的要求越来越高。除了对实用性不变的要求以外,消费者变得喜欢那些有设计感和艺术感的生活用品。

而陈浩身为零售行业资深玩家,很好地抓住了这点,邀请到了瑞典设计师团队加入。换句话说,徐新投资的其实是设计感家居零售的“赛道”。

 

三、NOME的下一步

    陈浩作为创始人,虽然拥有了值得骄傲的资本,但他仍旧守在前线。下一步计划,用他的话来说就是:“财务自由之后,我想的是,未来十年个人追求是什么,我应该寻找更大、更富有生命力的产业。”

他希望可以利用全国优质的市场渠道资源,启动海外扩张计划,将NOME开向新加坡、泰国、马来西亚等20多个国家地区。

按照陈浩的预期,2020年,全国将有两千家,海外将有一千家NOME门店。他还计划开设独立的用户体验中心,规划自一千五到六千平米不等,耗资可达五百亿元。

 

作为中国家居零售开创者,NOME可谓来势汹汹,前景向好。希望品牌能继续通过优质的产品体验,让消费者与之产生紧密的品牌关系,为日常生活带去更高品质的体验和享受。

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